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橱窗设计直面电子商务

2017-09-12 14:56:14 来源网站:免费论文网创业好点子 本文移动端:橱窗设计直面电子商务
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橱窗设计直面电子商务 本文简介:基金项目:本文系沈阳城市建设学院大学生创新创业训练计划资助项目。  一、背景  就国内而言,当前电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段,对传统的商业营销模式造成强力冲击,而现阶段国内橱窗对于主题的表现经常忽略,而恰恰主题却通常决定了一个橱窗的成败。  主题橱窗设计是传统商业的“眼睛”,不仅要
橱窗设计直面电子商务 本文内容:

 基金项目:本文系沈阳城市建设学院大学生创新创业训练计划资助项目。 

  一、背景 

  就国内而言,当前电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段,对传统的商业营销模式造成强力冲击,而现阶段国内橱窗对于主题的表现经常忽略,而恰恰主题却通常决定了一个橱窗的成败。 

  主题橱窗设计是传统商业的“眼睛”,不仅要吸引眼球,更应当具有一定的文化底蕴和思想内涵,以更好的树立商品的品牌形象,传达商品的文化美,从文化层面抓住消费者的心,这是电子商务所不能承担的文化美,更应该成为商家注重打造的营销模式。 

  二、文化主题橱窗设计概论 

  1.含义 

  所谓文化主题橱窗,就是将橱窗进行场景布置,其中融入特定的文化氛围的装饰、道具,创意场景可以小到一个生活场景,大到盛大节日从而配合品牌进行展示、宣传、促销。文化方面的创意数量多,内容广,都可以将其融入橱窗成为主题,让购物因为文化更有趣更完整,使其理所当然的能够成为视觉营销中最具创意和激情的分支。 

  2.分类与特点 

  通过文化的类型,大体将文化主题式橱窗广义上分为物质文化主题、制度文化主题和心理文化主题。包含文学艺术类、风土人情生活方式类、传统文化传统习俗类、历史话题类等内容繁多的文化主题。文化主题式橱窗具有多样性、地域性、民族性、时代性这四个特点。 

  3.地域對文化主题式橱窗设计及影响 

  世界范围内,不同的国家、人种都对“美”有着不同的追求,这是由于国家信仰、历史、生活环境等方面的影响所决定的,以我所在的家乡——山西为例,有些橱窗变融入一些文化主题,创造出山西特有生活场景类文化橱窗,面塑文化橱窗、剪纸文化橱窗、锣鼓文化橱窗等,与当地消费者产生共鸣。 

  4.主题橱窗的品牌定位 

  橱窗的目的是让消费者获得品牌的认知度,然后是提升理解度和商品用途的信任度,进而是商品能提供特定好处的确信度,最后才能广泛的购买。在这其中,便能体现出品牌定位与品牌文化的重要性。 

  品牌需要结合消费者的消费心理、消费习惯、消费者层次的细分化决定品牌定位,同时要区分和同类品牌的类似定位,塑造独一无二的品牌文化和品牌定位,并以文化主题式橱窗展现给消费者。 

  文化主题式橱窗,不同于其他普通橱窗,重点是塑造橱窗的文化特性。 

  三、服装橱窗文化主题展示设计研究 

  1服装商场文化主题橱窗陈列要点 

  (1)文化主题式橱窗的要紧扣“文化”主题内容,需要尽可能表现出创意思维的重点以及画面的完整性,透过品牌的力量,更直接的抨击消费者的内心。 

  以民族节日为例,可以用其中的小生活场景,放大的细节呈现,亦可以营造出整体的大氛围,表现手法不尽相同。 

  以古典文学为例,可以取一句诗词,加以设计、使用道具进行场景的布置,配上美好的诗句,甚至贴近还原消费者对诗句想象,不论是在中秋节、还是平日里的商场,都能增添一份闲趣。 

  (2)文化主题式橱窗,就商品而言,是推出品牌的潮流指向标,要引导颜色、款式、材质流行,所以制定文化的主题要和商品相辅相成。在陈列方式上,重复与渐变、对比与夸张、寓意与联想、错觉的艺术手法等可以搭配文化主题相应的使用。 

  2.文化主题橱窗表现的综合手段 

  在道具上,大体分为三类:具象道具、抽象道具、装饰道具。近些年来,在道具的应用上,更加倾向于环保的方式或是简洁的线条、几何类的抽象设计,同时在科技逐步进步的今天,还有采用新型显示道具的,例如投影仪,全息3D投影等等。使文化主题式橱窗的布置更加简单便捷。 

  材料上,可以用软硬度来区分,硬度大的材料例如金属、塑料、石料都让场景显得深沉、硬朗,适合男装的展示,而用丝绸、毛线、皮革、棉花、羊毛等柔软的材料展现的柔美,圆润的场景更适合女装的展示搭配。呈现相应的视觉艺术效果。 

  照明上,基本照明可以保持橱窗内的基本照明,突显整体环境;聚光照明会突出某一商品,强调商品的引导作用,采用聚光灯,可以随意转换方向,适应橱窗设计中的各种需要;强调照明则配合场景的灯光设计,颜色多种多样,(免费论文:http://Www.lwlWlw.cOm/》满足橱窗内部颜色缤纷的需求。 

  四、结论 

  现代商业环境下的橱窗设计要体现出展示内容的时效、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征,展示效果的材质应与设计效果相一致,而文化主题式橱窗则可以加深消费者在视觉上对商品印象、文化印象、设计理念与意义上有更深层次的理解。让消费者产生好奇心、舒适感,提升对商品本身的好感以及向往的心情。 

  通过以上研究,让大学生把文化主题式橱窗设计带入到真正的设计中,增加橱窗的主题创造性,提高艺术性的表达水平,注重展示橱窗的时效性和流行性,抓住商业效果的影响人群,扩大品牌的影响力。


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