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会展文案

2016-12-09 07:46:28 来源网站:免费论文网

篇一:会展文案课后习题答案

会展文案课后习题答案

一.填空。

1、会展市场调研的一般方法是(定性)研究和(定量)研究相结合。

2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合,包括(调查方案)的设计,(调查资料)的收集,(调查数据)的整理与分析和(调查报告)的撰写等。

3、会展计划的种类很多,按内容可分为(综合)会展计划和(专项(单项))会展计划。

4、会展计划可以采用(文字式)、(表格式)或(条目式)。

5、展览会的名称一般包括三个方面的内容:(基本部分)、(限定部分)和(行业标识)。

6、策划选择会展的举办地点,包括2方面的内容:一是(会展在什么地方举行),二是(会展在哪个地方举办)。

7、(主办单位)是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。

8、办展时间有三个方面的含义:一是指(举办会展的具体开展日期),二是指(会展的筹展和撤展日期),三是指(会展对观众开放的日期)。

9、会展规模包括三方面的含义:一是指(会展的展览面积是多少),二是指(参展单位的数量是多少),三是指(参观会展的观众有多少)。

10、在制定会展的价格时,一般遵循(优地地价)的原则。

11、编制{参展说明书}的基本原则有(实用)、(简洁明了)、(详细全面)、(美观)、(专业)和(国际化)。

12、展览会策划的核心内容是(展览项目立项)和(项目可行性分析)。而(市场调研)是成功策划展览的第一步工作。

13、(会展调查报告)是市场调查的成果,也是制定会展立项策划的依据。

14、编制会展的招展方案,要在全面掌握(市场信息)的基础上,结合会展的(定位),参考展览题材所在(行业)的特点,对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。

15、展区和展位的合理划分,要结合会展的(展览题材)和(会展定位)。

16、对会展的招展工作分工做出安排,包括(招展单位分工安排)、(本单位内招展人员分工安排)、(招展地区分工安排)等。

17、会展招商方案是对会展招商工作的(整体)规划和(总体)部署。

18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的(专业观众)。

19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对(普通观众)的。

20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的(纲领性)文件,也是办展机构副I会展(布展)、(展览)和(撤展)等环节进行有效管理的指导性文件。

21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看,在展会期间举办的相关活动一般有(会议)、(表演)、(比赛)和其他相关活动。

22、如果会展规模已经确定,那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题,就要对会展进行(盈亏平衡分析),找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算,因为展位收入占总收入的(90%)左右。

23、一般来说,展会宣传推广具有以下一些特点:(整体性)、(阶段性)、(计划性),本质是一种对服务的宣传。

24、(广告)是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。

25、(广告预测)决定广告规模。

26、在一般情况下,不要将广告集中在展览前几天,而应该在(3—4个月)前就开始并且持续刊登。

27、选择媒体主要看(媒体的对象)。

28、专业媒体一般包括(专业报刊)、(内部刊物)和(展览会专刊)。

29、粘贴海报要注意时间、地点等(管理规定)和(手续)。

30、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的(语言文字部分)。

31、广告内容(简洁)、(清楚)、(准确)、(通俗)是广告成功的关键。

32、新闻资料内容要求(简短)、(全面)。

33、新闻稿的最终读者是(目标观众)。

34、新闻的标题有多行的特点,除了正题,还常常有(引题)和(副题)。

35、在订立会展业务合同时,首先必须审查(合同主体)的资格。

36、成交评估可以分为(消费)评估、(贸易)评估两种。

37、评估工作一般分为(制定标准)、(收集数据)、(分析情况)、(得出结论)几个方面。

38、在评估标准中,根据(主要展览目标制定)制定的评估标准是最主要的评估标准。

39、展览评估效果是反映情况,说明问题的一系列(数字)、(比例)和陈述。

40、展览人员的表现一般包括(工作态度)、(工作效果)、(团队精神)等方面。

二、名词解释

1、会展立项策划

会展立项策划就是根据掌握的各种信息,对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划,设计出展览会的基本框架,提出计划举办的展览会的初步规划内容。 2、风险预测

风险预测就是从市场风险、经营风险、财务风险以及合作风险等几个方面对举办会展所面临的风险进行预测和评估。

3、swot分析

SWOT分析法,即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。并将这四个方面结合起来研究,以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对策。

4、会展项目立项可行性研究报告

会展项目立项可行性研究报告是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告

5、会展招展方案:《会展招展方案》是在招展策划的基础上,为展位营销而制定的具体执行方案。

6、会展招展函:会展招展函是办展机构用来说明会展以招揽目标参展商参展的小册子。

7、会展招商方案:会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上,为会展邀请观众而制定的具体执行方案

8、观众邀请函:是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商的一种宣传文案。

9、新闻导语

新闻导语是紧接开头之后的第一句话或第一自然段,是新闻的开头,要揭示主题,祈祷统帅全篇的作用。导语简明扼要地把新闻中最重要。最新鲜的事写出来,揭示新闻的主题,引起读者的兴趣。

10、新闻五要素

一般来说,构成新闻事实有五个要素:即何人、何事、何时、何地、何因,称之为新闻五要素

11、倒金字塔结构

作为新闻写作的一种结构,它要求按材料的重要程度安排写作顺序,把最重要的、最新鲜的、最为读者关注的材料安排在文章的最前面,次要的材料稍后,逐步递减,直至完毕。

三、简答题

1、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件?

(1)报告语言应力求精练、有说服力,词汇尽量非专业化;

(2)报告必须结构严谨,体裁简洁;不能漏掉重要的资料;

(3)要有明确的结论和建议,并让读者能了解调查过程的全貌。

2、办展市场环境分析包括哪些内容?

办展市场环境分析:包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析,对国家有关法律、政策的分析,对相关会展的情况的分析,对会展举办地市场的分析等。

3、《会展立项策划书》提出会展的基本框架主要包括哪些内容?

包括会展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、会展规模和会展定位等 4、会展的具体实施计划一般包括那些内容?

制定会展计划的指导思想、主要依据以及会展计划的总目标或总任务;目标、措施、步骤。 5、对计划举办的会展的基本框架进行评估,具体包括那些方面的内容?

会展名称和会展的展品范围、会展定位之间是否有冲突;办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征;会展的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的会展;在会展展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的会展;会展的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的会展;办展机构对会展展品范围所在产业是否熟悉;会展定位与会展规模之间是否有冲突。

6、会展立项一般要遵循哪八项原则

保护名牌会展、扶持专业会展、鼓励境外来展、优先全国会展、促进新型项目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办顺序。

7、会展招展方案包含的内容主要有哪些方面?

产业分布特点、展区和展位划分、招展价格、招展函的编制与发送、招展分工、招展代理、招展宣传与推广、展位营销办法、招展预算、招展总体进度安排。

8、会展的招展代理有哪几种形式?

第一,独家代理。 第二,排他代理。第三,一般代理。第四,承包代理。

9、编制招展函的原则有哪些?

内容全面准确、简单实用、美观大方、便于邮寄和携带。

10、《会展招展函》的内容结构是怎样的?

第一、会展的基本内容。

(1)会展名称。(2)会展的举办时间和地点。(3)办展机构名单。(4)办展起因和办展目标。(5)会展特色。(6)展品范围和价格等。

第二、市场状况介绍。

(1)行业状况(2)地区的市场状况。

第三、会展招商和宣传推广计划。

(1)会展招商计划(2)宣传推广计划(3)相关活动计划(4)会展服务项目。 第四、参展办法。

(1)如何办理参展手续。(2)付款方式。(3)参展申请表。(4)和办展机构的联系办法。

第五、 各种图案

11、《会展招商方案》的内容结构一般来说包括哪些基本内容?

(1)制定招商方案的依据。(2)会展招商分工。(3)会展通讯及观众邀请函的编印。

(4)招商渠道和措施。(5)招商宣传推广计划。(6)招商预算。(7)招商进度安排。

12、会展招商分工一般包括哪两个方面?

根据会展的实际需要和办展机构的工作计划,对会展的招商工作做出分工安排,包括对各办展单位之间的招商分工进行安排,对本单位内部招商人员及招商工作分工进行安排,对各招商地区的分工进行安排等。

13、编制《展会招展函》的原则有哪些?

内容全面准确。简单实用。美观大方。便于邮寄和携带。

14、编制参展说明书有哪些基本原则。

第一,实用。 第二,简洁明了。第三,详细全面。第四,美观。

第五,专业。第六,国际化

15.展会期间举办的表演活动可以分为哪几种

一是文艺性表演活动。二是营销性表演活动。三是程序性表演活动。

16、《参展说明书》的主要内容包括哪些?

前言、展览场地基本情况、会展基本信息、会展规则、展位搭装指南、展品运输指南、会展旅游信息、相关表格。

17、参展说明书对参展商有哪些方面的引导作用。

《参展说明书》分别对展览场地、会展基本情况、会展规则、展位搭装、展品运输和会展旅游等做出详细的说明,参展商可以按照该说明书的指引对参展的各项准备工作进行筹备。 18、举办一个会展的成本费用和收入一般包括那些

费用:展览场地费用、会展宣传推广费、招展和招商的费用、相关活动的费用、办公费用和人员费用、税收、其他不可预测的费用

收入:(1)展位费收入 (2)门票收入 (3)广告和企业赞助收入 (4)其他相关收入

19、会展广告媒体选择的原则是什么?

选择媒体主要看媒体的对象。如果是消费性质的展出,可以选择大众传媒,包括大众报刊、电视、电台,人流集中地的招贴、旗帜等;如果是专业性质的贸易展出,就要选择使用专业媒体,包括专业报刊、内部刊物、展览刊物等。

20、网络作为大众媒体的优、缺点各是什么?

计算机网络做广告费用相当低廉,覆盖面却非常广,前景看好。计算机网络广告也有弱点,一是网络信息太多;二是权力越大的目标观众,使用计算机的可能性越小,因此最重要的目标观众不一定能通过网络达到。

21、在内部刊物刊登广告的优、缺点各是什么?

内部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。缺点往往是覆盖面不够理想。

22、广告文案写作的内容和范围包括哪些?

文案写作范围包括广告作品中所有的语言文字部分。因此广告文案的所有构成部分,包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号,都是广告文案写作的内容和范围。

23仅从宣传推广的方式上看,展会宣传推广主要包括哪些形式?

(1)广告。 (2)软性文章和图片。 (3)直接邮寄。 (4)新闻发布会。 (5)人员推广。 (6)展会推广。 (7)机构推广。 (8)公共关系。 (9)展会相关活动。

(10)在有关网站上宣传推广。 24、会展新闻稿的种类主要有哪些?

综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出者新闻稿、活动新闻稿

25、什么叫会展业务合同?会展业务合同的特征是什么?

广义:所有围绕会议、展览而依法订立的各种合同。

狭义:会展承办单位为租赁会场、展馆等,或者与供货商、销售商洽谈业务是依法所订立的设立、变更、终止各方民事权利义务关系的一种书面合约和契约。 特征:主题的特定性、内容的财产性、标的物的单一性、形式的固定性、订立的合法性。 26、会展业务合同的主要条款有哪些?

标的、数量、质量、价款或者报酬、履行期限、履行地点和方式、违约责任和解决争议方法。

27试述会展业务合同的结构,每个部分内容包括那些要点?

首部:会展业务合同名称、合同各方当事人的身份情况、合同订立的依据、目的; 正文:《合同法》规定的主要条款,会展合同本身性质决定的有关条款,当事人一方或几方特别要求必须具备的条款,其他条款;

尾部:合同各方当事人签名或盖章,合同订立的时间,“附项”部分注明附件名称以及份数。 28、会展业务合同有什么写作要求?

合同主体要合格,合同内容必须合法,合同条款要具体、明确、全面,合同手续齐全,文字准确、规范、通俗。

29、试述会展业务协议书的概念和特征?

是会展业务中有关当事人之间为设立、变更、终止民事法律关系而订立的书面契约。

目的明确、合意性强、适用面广。

30、会展业务协议书的结构和内容要点是什么?

首部:标题、各方当事人的身份情况、写明该协议书订立的目的;

正文:写明当事人各方意思表示一致的协议内容

尾部:当事人签名或盖章,并写明协议订立的时间。 31、会展业务协议书的写作要求是什么?

主体必须符合法定资格,条款必须反映各方意思表示,以书面表现形式为特色,设立纠纷解决条款,文字准确规范,手续齐全,符合生效条件。 32、展览工作评估的内容分为哪些?

有关展出目标、展览效率、展览人员、宣传工作、设计工作、管理工作、开支的评估、其他人员评估、展览记忆率评估 33、展览效果的评估主要包括那些?

参展效果优异、成本效益比、成本利润、成交、接待客户、调研、竞争、宣传、公关评估

篇二:会展文案调研报告

调研报告

题目:

专业:旅游管理(国际会展)学号:姓名:保健食品市场调查研究 12110315025 韩晴

目录

内容摘要........................................................................................................................................... 2

引言或导语 ............................................................................................................................... 2

一、调研的基本情况 ....................................................................................................................... 2

社会调研的目的 ....................................................................................................................... 2

社会调研的时间 ....................................................................................................................... 2

社会调研的地点 ....................................................................................................................... 2

调研的方式 ............................................................................................................................... 2

调研的内容 ............................................................................................................................... 2

调研的过程 ............................................................................................................................... 3

二、调研中发现的问题 ................................................................................................................... 3

1、保健食品安全问题 ............................................................................................................. 3

2、保健食品成本增加,价格过高 ......................................................................................... 3

3、保健食品过度包装,失去其实用价值 ............................................................................. 4

4、保健食品的管理问题 ......................................................................................................... 4

三、解决问题的建议 ....................................................................................................................... 4

四、结语........................................................................................................................................... 5

内容摘要

随着我国经济水平的提高,科学技术的飞速发展,越来越多的人注重对自己身体健康的保养,以至保健食品热兴起,针对保健食品的安全,作用等进行调研,了解保健食品的现状。简单提出自己的建议,分析在调研过程中消费者的想法,站在消费者、企业得角度考虑市场前景。使保健食品市场健康发展。

情况调查

引言或导语

随着生活水平的提高,以及亲朋好友对保健食品的需求增加,我对保健食品市场产生了浓厚的兴趣。因此对此进行调查研究,了解保健食品的基本情况,存在问题。并针对问题提出自己的建议,这不仅让我的兴趣以及好奇心得到满足,还为保健食品市场献上自己微薄的力量。随着保健食品热兴起,保健品市场中的问题逐渐显现出来,通过消费者的反应,针对主要问题进行分析,希望能缓解保健食品市场存在的问题。

一、调研的基本情况

社会调研的目的:随着我国经济水平的提高,科学技术的飞速发展,越来越多的人注重对自己身体健康的保养,以至保健食品热兴起,针对保健食品的安全,作用等进行调研,了解保健食品的现状。并且,保健食品占据我国医药市场的重要部分,更是经济的重要组成部分,保健产品的相关内容占据重要地位,所以我对此进行调研。

社会调研的时间:2014年3月27-3月29日

社会调研的地点:保健产品销售点以及对大众进行采访了解情况

调研的方式:上网查阅资料、对调研对象进行简单采访和提问

调研的内容:

1、消费者的情况

消费者年龄,性别,文化程度,收入情况,职业等??

2、对保健品的认识和了解

消费者对保健品感兴趣的程度,以及是否对保健品的作用有正确的认识

3、购买保健品的基本信息

购买的方式、数量、要求等??

4、对保健品品牌的了解

通过消费者对保健品品牌的认识进行了解,总结占据主要市场的保健品品牌

5、消费者对于保健品存在的问题已经现状分析

保健品安全问题、保健品作用以及对保健品市场的建议

调研的过程:

1、确定调研的目的,总结调研内容中的疑问,概括几个基本问题。并且拟定时间、地点、调研对象。

2、对保健品销售点销售人员进行调研,主要内容包括消费者人群的平均年龄,消费情况,已经对保健品的要求。

3、对大众进行调研,分年龄,职业类型,收入情况进行调研,主要内容包括消费者对保健品的要求,消费情况等。

4、最后对调研的结果进行总结,数据处理。

二、调研中发现的问题

在此次调研活动中,我发现保健品市场存在很多问题。经过我的总结,列出以下几点:

1、保健食品安全问题

随着人们生活水平的提高,人们越来越多注重保健。但是我国保健品安全存在着很大的隐患。很多商家借助广告夸大其词,利用广告效应虚假宣传。是保健品失去了它真正的价值,更有黑心商家为谋私利,不顾保健品的安全金星不法销售。很多受害的消费者对保健食品产生信任危机,影响了保健食品市场的发展。

2、保健食品成本增加,价格过高

经过调研的证明,消费者普遍认为保健食品价格越来越高,从而降低了消费者对保健食品的需求。

3、保健食品过度包装,失去其实用价值

现如今大多保健食品包装过于精美,但其作用却并没有充分体现出来,华而不实。

4、保健食品的管理问题

保健食品中经常出现未经许可销售,无证销售等问题。

三、解决问题的建议

首先,针对保健食品安全问题,一直是大众、社会、消费者最为关心的问题。种种保健食品安全危机,使保健食品市场造成重创。我认为,解决这种信任危机只能从质量上把关。有多少知名保健品品牌一夜衰落?诚信问题中最严重的当属明星代言虚假广告的问题,近年来明星代言虚假广告事件可谓是层出不穷。在我们的生活中,就有不少这样的案例,2009年,中国广告协会发出通报,著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。事件被曝光后,侯耀华开始还高调坚称要维权,因为不夸张就不叫广告。随即其言论遭来口诛笔伐,认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。对于此等现象,我认为国家应出台相关法规,将虚假广告代言人列为处罚对象,并建立“明星广告诚信档案”。这样,若明星代言虚骄广告,除了要受到道义上的谴责之外,也将会失去观众的信任。要想赢得消费者的信任,我们可以加强食品安全法的宣传力度,在质量检测上加大力度。不定期对保健产品市场的从业人员的素质,保健产品的质量进行抽测,公开抽测数据于消费者,使消费者放心购买。开展专项检查工作,如检查违法药物添加情况,保健食品的生产情况等。并对于违法生产的商家进行严格惩处。如果国家能出台法规做到以上的建议,我相信,明星代言虚假广告的问题必将迎刃而解。针对保健食品的安全问题,我们还要加强对消费者的健康教育,使消费者提高认知保健食品的能力以及自我保护能力。

在调研过程中,还有一个重要的问题就是保健食品的价格过高。对于保健食

篇三:会展文案教学大纲

《会展文案》课程教学大纲

本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课,对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授,并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库,增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时,还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析,完成学生对会展文案写作的实践指导。 三、课程能力标准要求

通过本课程的学习,学习者应该形成:

(1)具备会展计划、组织与相关文案写作能力;

(2)具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力; (3)具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力; (4)具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力 (一)理论知识要求

(1)具备会展实务操作知识

(2)具备应用文写作的基本理论知识与技巧

(3)熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论 (4)熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论 (5)熟悉展前准备、现场操作相关知识理论 (6)熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论

(7)掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识 (二)实作技能要求

结合会展策划其他专业课程学习、实践,结合应用文写作课程的知识理论,通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习,大量引进案例分析和写作模具,一方面引导学生在课堂上模仿写作训练,一方面与校企合作单位建立深入联系,积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的桥梁,通过与其他专业教师沟通,建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作训练机制,使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来,使文案写作能力在习得中不断提高。

(三)职业态度要求

1、具有良好的商业服务意识; 2、具有良好商业职业道德; 3、具有良好的商务礼仪规范;

4、具有较强的团队精神、进取心、自信心; 5、具有较强的客户关系网络营销管理理念。 四、课程主要内容 (一)、能力单元与学时分配

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